高州荔枝、高州龙眼、高州香蕉成为地理标志证明商标

高州荔枝全面上市的时候，高州传来好消息，继“高州香蕉”地理标志证明商标成功注册后，“高州荔枝”、“高州龙眼”通过国家工商总局商标局审查，成功注册为 地理标志证明商标。目前高州已有地理标志证明商标3个，数量居茂名市各区（县级市）第一。

高州是水果之乡，香蕉、荔枝、龙眼等早已名播国内外，近年更是产量增大、品质提升、销量可观。不过，水果市场无序竞争，一些非高州产的荔枝、龙眼等，也冒充产地为高州（网上销售尤多），鱼龙混杂，以假乱真，冲击价格，给高州水果产区造成伤害，严重影响高州水果的声誉。地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。它可有力保护地方特色农副产品，提高产品竞争力。“高州香蕉”、“高州荔枝”、“高州龙眼”国家地理标志证明商标启用后，只有在高州市行政区域内出产的香蕉、荔枝、龙眼才能使用“高州香蕉”、“高州荔枝”、“高州龙眼”商标。这给高州水果发展增添了一把利器。

高州要以地理标志证明商标启用为契机，进一步做好香蕉、荔枝、龙眼的种植、销售和品牌推广。首先是提高品牌意识，积极向果农宣传地理标志证明商标的好处，使商标深入人心，吸引更多的本地企业和个人使用地理标志证明商标。其次，对申请使用地理标志证明商标的企业和个人，可实行“资格审核——产销监督——意见反馈”的机制，有关部门对水果生产、包装和销售给予技术支持和跟踪指导，确保水果的质量。再次，加强果农之间的联系，可推广“龙头企业——专业合作社——果农”的生产模式，将水果种植的散点串联起来，提高种植效率。最后，利用所有的宣传平台，如传统的报纸杂志，现时流向的微信、微博等，还有诸如文博会、农产品推广会等，不放过任何一次品牌宣传的机会，将高州香蕉、高州荔枝、高州龙眼加以推广。

要用好这把利器，还要做好品牌的保护。高州本地的企业和个人自然要从产品的种植、销售开始自觉做好每一步，如保护好水土、创新种植技术、培育口感更好的水果等，不让高州香蕉、高州荔枝、高州龙眼品质流失，保证这些水果品质更好。有关部门要从法律上做好品牌保护工作，一方面，要对擅自使用商标的不法行为，尤其是要对互联网上以次充好的现象坚决进行打击，堵住假冒伪劣产品进入流通领域的渠道，对侵权行为追究法律责任。另一方面，主动加强各部门的信息联系，加强与外市政府部门的联系，一旦发现涉嫌侵权行为立即预警，第一时间维权。

笔者相信，有地理标志证明商标的保护，经过高州人民的共同努力，高州香蕉、高州荔枝、高州龙眼将可走向更加广阔的国内外市场。